Innholdsmarkedsføring

Innholdsmarkedsføring

Del: 

Her er ti klare råd til redaktøren:

  1. Husk at det skal være åpenbart for den alminnelige leser hva som er kommersielt innhold og hva som er redaksjonelt innhold. Det viktigste er kanskje ikke om publikum umiddelbart oppfatter hva slags kommersielt innhold det er snakk om, men at det ikke er journalistikk
  2. Sørg for at redaksjonelt og kommersielt innhold visuelt skiller seg fra hverandre i din publikasjon/ditt produkt.
  3. Bruk ord som ditt eget publikum må forventes å forstå. «Reklame» og «annonser» er ord som ofte vil være gjenkjennelig for publikum, men også andre ord kan brukes. Dette vil kunne variere fra medium til medium.
  4. Dersom det er nødvendig å merke annonser, så er det samtidig et tegn på at det er fare for forveksling. I så fall må merkingen være tydelig, dersom den skal ha noen hensikt.
  5. Sørg for at merkingen følger det kommersielle innholdet, slik at publikum aldri er i tvil om at man ikke står overfor journalistisk materiale.
  6. Vær forsiktig med bruken av begrepet ”sponsing”, dersom kommersielle aktører har innflytelse på hva som skal publiseres og hvordan det skal utformes. Sponsing er også en form for ”lovlig” finansiering av visse typer vanlig redaksjonelt innhold.
  7. Ikke kall reklame for journalistikk. ”Reklamejournalistikk” er et eksempel på det britene kaller ”a contradiction in terms”.
  8. Organiser mediehuset slik at all produksjon av betalt innhold (reklame og markedsføring) skjer adskilt fra redaksjonen – slik det alltid har vært.
  9. Unngå å bruke de klassiske journalistiske stillingsbetegnelsene ”journalist” og ”redaktør” på funksjoner som jobber med kommersielt innhold. Tenk også over om det er andre titler som kan skape forvirring hos utenforstående.
  10. Hold den etiske debatten levende. Lag gode interne rutiner for å skille mellom journalistikk og reklame.

Ønsker du mer informasjon og kunnskap? Her finner du Norsk Redaktørforenings veileder om innholdsmarkedsføring. NRs veileder oppdateres kontinuerlig.

Kurs og arrangementer

Dato: 
Mandag 15. nov
Kl.: 
14:00 til 16:00
Passer for: 
Alle

Er Fagpressens medlemmer flinke nok til å løfte beredskap og sikkerhet som saksområde i sine ulike fagmedier?

Det spør Fagpressens redaktørforum om og utfordrer redaktører og journalister til debatt i Pressens hus.

Dato: 
Tirsdag 23. nov
Kl.: 
09:00 til 22:00
Passer for: 
Alle

Velkommen til Fagpressedagen 2021, tirsdag 23. november! Det faglige programmet serverer vi i Marmorsalen på Sentralen, med god plass til deltakere og sponsorer. Deretter fortsetter vi med sosialt og velsmakende samvær i vår egen nye storstue - Pressen hus, fem minutters spasertur ned Prinsens gate!

Endelig kan vi møtes igjen – meld deg på.