- Det er viktig å bruke offisielle og godkjente opplags- og lesertall, forteller Kjartan Tyvand.

Fagpressen har, i samarbeid med Kantar Media, utviklet en metode for å estimere offisielle lesertall for norske fagblader. 

– De offisielle tallene er viktig overfor nye og eksisterende annonsører. Det er også viktig å vise utgiver hvor mange som faktisk leser bladet de gir ut. Dette er også de korrekte tallene å bruke i medieplanen, sammen med de godkjente opplagstallene, sier Kjartan.

De modellerte lesertallene er en anerkjent valuta i mediemarkedet. Lesertallet er beregnet ut fra ulike nøkler som Kantar har utviklet gjennom mange år. Fagpressens opplagskontroll og distribusjonsfordelingen, er viktige elementer i beregningen av lesertallet. Alle medlemmer i Fagpressen som er opplagskontrollert, kan kjøpe modellerte lesertall.

Nils Petter Strømmen i Kantar forklarer at beregningene er basert på en rekke variabler som påvirker lesingen av et magasin, og har en forklaringskraft på hele 94 %. 

- Modellen ble tatt i bruk i 2015, og har blitt revidert flere ganger for å fange opp viktige utviklingstrekk i markedet. Og, med den siste revideringen vi har gjort nå i 2024, er modellen oppdatert for optimalisere beregningen også av digitale kopier, forklarer han.

Fagpressen tilbyr økonomisk støtte til kjøp av lesertall fra Kantar med kr 2500,-. Da blir prisen hos Kantar kun kr 4500,- (2025-pris). Fullpris er kr 7000,-. Ønsker du å motta støtte til å kjøpe lesertall for fagbladet ditt, så send en svært enkel søknad på e-post til Camilla Briså på cgb@fagpressen.no, merk den gjerne med «Søknad om modellerte lesertall».

Husk også å sende medieplanen for 2025 - den sendes til Kjartan Tyvand på kt@fagpressen.no