I disse dager er det mange som lager budsjetter for det kommende året, men hva kan man forvente at kostnader og inntekter skal bli? 

I forrige uke publiserte fagpressen.no en sak om forventet kostnadsutvikling relatert til trykking og distribusjon.

Denne uken kom IRM med 2025-prognosen for annonseomsetningen til norske medier. IRM er byrået som henter inn og rapporterer annonseomsetningen for alle norske medier.

Digital annonseomsetning

For fagpresse forventes en økning på 1,5 % på digital annonsering. Inneværende år er prognosen negativ med  minus 3,8 %.

Papirannonsering

For fagpresse forventes en ytterligere reduksjon med minus 6%. Inneværende år er prognosen minus 7%.

Andelen papirannonser er prognostisert til 54% og digitalannonser til 46%. I penger utgjør den samlede annonseomsetningen 461 millioner kroner. Dette er en samlet redusert omsetning på 13 millioner kroner fra 2024-prognosen.  

Sammenligner vi fagmedienes prognose med avisene, så ser vi at vi prosentuelt faller omlag halvparten av avisene på papirannonsering, og tar dermed markedsandeler. Den siste prognosen, og siste kvartalsrapporten, finnes på våre lukkede medlemssider, da rapportene er kun til internt bruk. Klikk her.

Markedsandeler

Selv om fagmedier har tapt annonseomsetning på papir så styrkes faktisk markedsandelen også i år. Årsaken er at andre medier faller vesentlig mer enn fagmedier. Dette henger naturlig nok sammen med at papiropplaget til fagmedier er langt mer stabilt enn avisene sitt opplag og at utgavene retter seg mot nisjer. Markedsandelen digitalt er fallende for tredje året på rad. Dette gjelder også i 2025 til tross for at det forventes en liten vekst i omsetningen. Årsaken til dette er at andre mediekanaler forventes en større vekst i annonseomsetningen enn fagmediene. 

Store forskjeller

Fagpresse er svært sammensatt og dekker en rekke samfunnsområder. Det er derfor betydelige forskjeller mellom de enkelte medier. Vi håper likevel det er greit å ha med seg noen referansetall fra kanalen fagmedier. 

Hvis det er noe Fagpressen kan bidra med for å bistå deg som medlem i budsjettarbeidet, så er det bare å ta kontakt med Camilla, Kjartan, Berit eller Per Brikt.